SEO에서 백링크의 중요성

수백만 개의 웹사이트가 수십 가지 요소의 영향을 받아 상위 순위를 차지하기 위해 경쟁하는 인기 콘테스트에 구글을 비유하는 경우가 많다. 경쟁의 소음 속에서 백링크는 한 웹사이트와 다른 웹사이트 간의 ‘신뢰의 표’이며, 구글에 대한 가치를 나타내는 강력한 지표다.

검색 엔진 최적화에 대한 기본적인 이해가 있는 많은 비즈니스 소유자와 마케터는 링크 구축의 중요성을 어느 정도 인지하고 있다. 아래에서는 SEO에서 백링크의 진정한 중요성을 살펴보고 2024년에도 여전히 중요한지 논의한다.

백링크는 다른 리소스가 내 콘텐츠를 자신의 콘텐츠에 링크할 만큼 가치가 있다고 생각한다는 것을 구글에 알리기 때문에 SEO에 중요하다. 웹사이트가 추가 백링크를 획득하면 검색 엔진은 해당 웹사이트가 SERP에서 높은 순위를 차지할 만한 가치 있는 콘텐츠를 보유하고 있다고 추론한다.

백링크란 무엇인가?

“인바운드” 또는 “인커밍” 링크라고도 하는 백링크는 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 하이퍼링크를 연결할 때 생성된다. 예를 들어 등산 사이트(웹사이트 A)에서 최고의 등산 장비를 비교하는 블로그 게시물(웹사이트 B)로 연결되는 링크를 소개한다고 가정해 보자. 등산 장비 웹사이트는 등산 사이트로부터 신뢰도 투표, 즉 백링크를 받게 된다.

웹사이트는 어떻게 새로운 백링크를 확보하나?

백링크 확보는 오프사이트 SEO의 필수 요소다. 사실 백링크는 가장 중요한 오프사이트 순위 요소다. 백링크는 크게 두 가지 방법으로 획득할 수 있다.

자연스럽게 링크 획득

구글의 완벽한 세상에서 웹사이트가 권위와 신뢰를 얻을 수 있는 유일한 방법이다. 모든 웹사이트가 다른 웹사이트에서 콘텐츠를 발견하고 공유함으로써 백링크를 얻는 세상. 그림 같지 않은가?

링크 빌딩

링크 빌딩은 다른 웹사이트의 링크를 의도적으로 확보하는 것을 말한다.

2024년 백링크 획득을 위한 5가지 전략

1. 링크 아웃리치

말 그대로 오래된 콜드 아웃리치다. 원하는 웹사이트 소유자/관리자에게 연락하여 콘텐츠에 대한 링크를 요청한다.

2. 수동 링크

여러 웹사이트의 백엔드에 액세스할 수 있는 사람은 마음대로 백링크를 만들 수 있다! 이 방법은 신중하게 사용해야 하며 링크하는 웹사이트의 수에 따라 구글에 문제가 발생할 수 있습니다.

3. 링크 스왑

링크를 링크와 교환한다! 웹마스터는 대가로 무언가를 제공하면 백링크를 훨씬 더 잘 받아들인다.

4. 유료 백링크

크게 두 가지 형태가 있다. 많은 사이트 관리자는 자신의 웹사이트가 가치가 있다는 것을 알고 있으며 백링크에 대한 대가로 돈을 요구할 것이다. 링크를 구매하여 다른 사람이 대신 링크를 만들어 주는 링크 구축 서비스도 존재한다. (보통 이 목록과 비슷한 전술을 사용한다.)

5. 게스트 포스트/블로그

최고의 주고받기 시나리오! 타겟 웹사이트를 위한 멋진 글을 작성하고 무료로 제공한다. 물론 글 안에 내 웹사이트로 연결되는 백링크를 추가해야 한다.

백링크가 실제로 도움이 되는지 확인하는 방법

일반적으로 백링크는 바람직하지만 모든 백링크가 다른 백링크만큼 가치 있는 것은 아니다. 어떤 백링크는 본질적으로 수익 창출에 더 유리하지만, 어떤 백링크는 가능한 한 피해야 한다. 가장 좋은 백링크는 업계에서 평판이 좋거나 회사와 어떤 식으로든 관련이 있는 웹사이트로부터 오는 것이다. 백링크 가치에 영향을 미치는 요소를 이해하는 것은 링크 구축과 백링크 프로필의 상태를 평가하는 데 매우 중요하다.

  1. 팔로우 백링크와 노팔로우 백링크 비교
    사이트 소유자는 개별 링크가 링크 에퀴티를 통과할지 여부를 지정할 수 있다. 노팔로우 링크는 링크 지분(속칭 “링크 주스”라고 함)을 연결 도메인에 전달하지 않는 반면 팔로우 링크는 전달한다. 팔로우 백링크가 훨씬 더 바람직하지만, 고품질 웹사이트의 노팔로우 링크도 브랜드 향상에 도움이 될 수 있다.

(흥미롭게도 로컬 SEO 전략에서는 관련성 있고 현지화된 웹사이트의 팔로우 링크와 노팔로우 링크를 똑같이 가치 있는 것으로 간주한다.)

  1. 연결 도메인의 권한
    높은 권위를 가진 링크 도메인의 백링크는 일반적으로 품질이 낮거나 신규 또는 스팸성 웹사이트의 링크보다 더 많은 가치(링크 에퀴티)를 제공한다. 스팸성 웹사이트의 백링크는 가능한 한 피해야 한다.
  2. 링크 관련성
    구글은 백링크가 웹사이트의 콘텐츠와 관련이 없는지 여부를 파악한다. 캘리포니아에 있는 글루텐 프리 베이커리가 콜로라도에 있는 오프라인 등산 장비 가게로 연결되는 경우 백링크는 관련성이 높지 않으며 등산 사이트에서 받은 백링크만큼 많은 링크 주스를 전달하지 못할 가능성이 높다.
  3. 링크 위치
    웹사이트 아키텍처는 페이지에서 링크의 위치와 마찬가지로 구글에 중요한 요소입니다. 예를 들어 페이지 바닥글에 있는 백링크는 관련성 있는 블로그 게시물의 상단에 추가된 백링크만큼 많은 지분을 전달하지 못할 수 있다.
  4. 앵커 텍스트
    앵커 텍스트는 콘텐츠 내에서 하이퍼링크를 표시하는 눈에 보이는 문자 또는 단어로, 밑줄이 그어져 있고 고유한 색상으로 표시되는 경우가 많다. 이전 문장에서 ‘앵커 텍스트’는 아웃바운드 링크의 앵커 텍스트다. 특정 앵커 텍스트는 SEO 친화적인 것으로 간주되어 다른 앵커 텍스트보다 더 많은 형평성을 전달한다. 간결하고 관련성이 있으며 일반적이지 않은 텍스트가 바람직하다.

예를 들어 이 블로그 게시물에 “SEO를 위한 백링크의 중요성”이라는 앵커 텍스트를 사용하여 링크하는 것이 “여기를 클릭”이라는 일반 텍스트로 링크하는 것보다 낫다.